TURİZMİN SESİ
Doğu Asya (%14,41) ve Güneydoğu Asya (%13,58), yaz sezonunda uluslararası seyahat talebinin en büyük payını almaya devam ediyor. Bununla birlikte, Doğu Asya'da yıllık bazda önemli bir düşüş kaydedilirken, Batı Asya'da ise Ortadoğu'daki devam eden gerilimlerle bağlantılı seyahat aksamalarının etkisiyle 2025 yazına kıyasla talepte en büyük düşüş (-2,69 yüzdelik puan) yaşanıyor.
The Data Appeal Company / Almaviva Group'un yeni analizine göre , Güney Avrupa'daki destinasyonlar, özellikle Yunanistan, İspanya ve İtalya, Kuzey Yarımküre yaz sezonunda uluslararası talepte önemli bir artış yaşayacak ve Haziran-Ağustos 2026 arasında küresel uluslararası seyahat niyetinin %11,71'ini oluşturacak; bu oran geçen yılın aynı dönemine göre %2,47'lik bir artış anlamına geliyor.
Data Appeal Mabrian'ın veri zekasına dayanan ve şirketin Turizm ve Destinasyonlar bölümü olan bu analiz, Haziran, Temmuz ve Ağustos 2026 ile 2025'in aynı dönemini karşılaştırarak, Arama Payı Endeksi* kullanılarak uluslararası seyahat niyeti performansının derinlemesine bir analizini sunmaktadır.
Data Appeal'ın Pazarlama ve İletişimden Sorumlu Başkanı Carlos Cendra, "Yaz seyahat niyeti verileri, hava bağlantıları ve uçuş koridorlarının yeniden yönlendirmeler, yüksek maliyetler ve jeopolitik belirsizlik nedeniyle aksaması sonucu, uzun mesafeli seyahat talebinin doğal olarak daha yakın, daha tanıdık ve daha erişilebilir hissettiren destinasyonlara doğru yeniden şekillendiğini gösteriyor " diye açıklıyor .
Cendra'ya göre bu durum, özellikle Güney Avrupa'da seyahat niyetinin arttığı destinasyonlar için olumlu görünümün yanı sıra, Doğu ve Batı Asya'ya yönelik genel talebin azalmasına rağmen Asya bölgelerinin direncini açıklamaya yardımcı oluyor; zira bu bölgeler kıtalararası ve bölgesel seyahat akışlarıyla desteklenmeye devam ediyor.
Analiz beş temel eğilimi ortaya koyuyor:
Trend #1: Güney Avrupa Yaz Dönemi Seyahat Niyetindeki Büyümeye Öncülük Ediyor
Veriler , Güney Avrupa'nın yaz sezonunun en iyi performans gösteren bölgesi olacağını ve 2026 yazında küresel uluslararası seyahat niyetinin %11,71'ini ele geçireceğini gösteriyor; bu da bir önceki yıla göre %2,47'lik bir artış anlamına geliyor ve 2025 yazına kıyasla uluslararası talepte çok önemli bir yükselişi temsil ediyor. Güçlü hava bağlantıları ve güneş-deniz tatillerinin kalıcı cazibesiyle desteklenen talep, özellikle Yunanistan, İspanya ve İtalya olmak üzere birçok Akdeniz ve yakın tatil beldesinde artıyor ; bu trend , İran savaşının ardından Data Appeal Mabrian tarafından belirlenen görünümle de örtüşüyor.
Atina, küresel seyahat niyetinin %0,77'sini yakalayarak Güney Avrupa destinasyonları arasında liderliği ele geçirdi ve yıllık bazda önemli bir artışla (%0,23) bölgedeki bir destinasyon tarafından kaydedilen en büyük artışı elde etti; bu da Atina'nın hem bir şehir destinasyonu hem de Yunan adalarına açılan bir kapı olma ikili rolünü yansıtıyor. Barselona (%1,01, yıllık +0,22 puan), Roma (%0,85, +0,09 puan), Madrid (%0,91, +0,14 puan) ve Milano (%0,76, +0,10 puan) da konumlarını güçlendirerek İspanyol ve İtalyan destinasyonlarının güçlü performansının altını çiziyor.
Trend #2: Kuzey Amerika'da Yaz Aylarında Güçlü Talep Devam Ediyor
Veriler ayrıca Kuzey Amerika'nın 2026 yazındaki ivmesini de vurguluyor. Bölge, 2026 yazında küresel uluslararası seyahat niyetinin %8,36'sını oluşturuyor ve yıllık bazda +1,01 puanlık önemli bir büyüme gösteriyor . Bu performans kısmen FIFA ev sahibi şehirlerinin talebiyle , özellikle New York, Los Angeles, Miami ve Orlando gibi büyük ABD geçiş noktalarının yanı sıra Doğu Kıyısı, Batı Kıyısı ve Güney Amerika Birleşik Devletleri'ne hizmet veren diğer yüksek hacimli rotalarla destekleniyor. Kanada da turnuva ile ilgili talebin ötesinde güçlü bir ivme gösteriyor ; Vancouver (%0,60, +0,11 puan) veya Calgary (%0,35, +0,09 puan) Kanada destinasyonları arasında büyümeye öncülük ediyor.
Trend #3: Asya, Seyahat Niyetinde Siyasi Engellerin Etkisiyle Başa Çıkıyor
Doğu Asya, 2026 yazında uluslararası seyahat talebinin en büyük payını (%14,41) alan bölge olmaya devam ederken, onu Güneydoğu Asya (%13,58) takip ediyor. Bu , uluslararası seyahat edenlerin dörtte birinden fazlasının 2026 yazında bu iki bölgedeki destinasyonları tercih edeceği anlamına geliyor. Bununla birlikte, Doğu Asya'da talep, 2025'in aynı sezonuna kıyasla %1,67 oranında önemli ölçüde azalıyor .
Batı Asya, jeopolitik belirsizliğin küresel talebi etkilemeye devam etmesi nedeniyle, 2026 yazında da uluslararası pazar payında 2025 yazına kıyasla %2,69'luk çok önemli bir düşüş kaydederek gerileme yaşıyor . Bununla birlikte, bölge içi seyahatler, Körfez pazarlarından gelen talep ve Türkiye, Kıbrıs ve Gürcistan gibi destinasyonların güçlü yaz cazibesi, bölgenin devam eden belirsizliğin etkisini hafifletmesine yardımcı olarak küresel seyahat niyetinin %10,71'ini korumasını sağlıyor.
2026 yazında Doğu ve Batı Asya'da yaşanan yavaşlamaya rağmen, Güneydoğu Asya'ya yönelik uluslararası seyahat niyeti olumlu kalmaya devam ediyor ve 2025 yazına kıyasla %0,55'lik küçük bir artış gösteriyor . Bali, bu yaz bölgede seyahat niyetinde lider konumda olup, küresel pazar payının %1,38'ini (%0,16 yıllık artış) ele geçiriyor. Onu Manila (%1,12, +0,16 puan) ve Jakarta (%0,77, +0,11 puan) takip ediyor. Aynı zamanda, Hanoi, Da Nang, Phu Quoc ve Ho Chi Minh City gibi Vietnam destinasyonlarının yanı sıra Mactan-Cebu (Filipinler) ve Koh Samui (Tayland) de pazar payı kazanıyor ve bu da bölgedeki talebin genişliğini vurguluyor.
Trend #4: Latin Amerika ve Afrika, Küresel Talepteki Değişimden Faydalanıyor
Arama Payı Endeksi performansı, yaz sezonunda uluslararası seyahat niyetinin daha geniş bir yeniden dağılımına işaret ederek Afrika ve Latin Amerika'daki destinasyonlara fayda sağlıyor. Afrika, küresel uluslararası seyahat niyetinin %4,28'ini oluşturuyor ve 2025 yazına kıyasla küçük bir artış yaşıyor. Bu arada, Latin Amerika ve Karayipler, 2026 yazında uluslararası seyahat niyetinin %3,38'ini oluşturuyor ve yıllık bazda +0,72 puanlık bir artışla, İran Savaşı'nın başlamasından sonraki haftalarda yapılan erken analizde Data Appeal Mabrian tarafından tahmin edildiği gibi, bu sezonda seyahat talebinde en güçlü artışları gösteren bölgeler arasında yer alıyor. Latin Amerika'da Peru, Brezilya ve Meksika talep artışına öncülük ederken, Porto Riko, Aruba ve Guatemala, kentsel, güneş ve plaj ve kültür odaklı seyahat segmentlerinde büyümenin genişliğini gösteriyor.
Trend #5: Serin Tatiller Kuzey Avrupa'nın Yaz Cazibesini Güçlendiriyor
Avrupa destinasyonlarına yönelik uluslararası seyahat niyeti , özellikle yaz aylarındaki en yüksek sıcaklıklara kıyasla kentsel, kültürel ve doğa odaklı alternatiflere yönelik artan ilgiyi de vurguluyor. Haziran ve Ağustos 2026 arasında Kuzey Avrupa, küresel uluslararası seyahat talebinin %5,96'sını karşılayarak, yıllık bazda seyahat niyetinde %0,60'lık ılımlı bir artış kaydetti. Londra, Edinburgh, Dublin, Kopenhag ve İzlanda'nın tamamı küresel seyahat niyetinde artış kaydederek, serin tatillerin devam eden gücünü pekiştirdi. Data Appeal tarafından 2026 yazında tespit edilen trend.
* Arama Payı Endeksi: Bu, küresel uçuş arama davranışına dayanarak bir destinasyona yönelik seyahat talebinin gücünü yansıtan özel bir endekstir. Arama Payı Endeksi performansının değerlendirilmesi, yüzde puan varyasyonlarının büyüklüğüne ve bunların genel endeks değeri üzerindeki göreceli etkisine bağlı olarak, artış veya azalış için üç puanlık bir ölçek (küçük, orta, önemli) uygular. Arama Payı Endeksi metodolojisinin ayrıntılı açıklaması için şu adresi ziyaret edin: https://mabrian.com/blog/share-of-searches-index/